Tendencias en fragancias e higiene personal y nuevos perfiles de consumidores
ÍNDICE
- Drivers consumidor
- Contexto actual-futuro dentro de 5 años
- Contexto y perspectiva EMEA, APAC, AMERICA’S
- Puntos clave:
- Salud holística-wellness
- Climate change-clean beauty
- Del/inclusión-positive-beauty
- Transparencia
- Lab-grown ingredents
- Tendencias conceptuales y olfativas
- Tendencias conceptuales
- Tendencias olfativas nivel global
- América latina-personal care
- América latina-air care
1. DRIVERS CONSUMIDOR
¿Por qué un consumidor decide comprar un producto y no el otro?
Contexto social/drivers consumidor
Para entender un poco el contexto social debemos que tener en cuenta cuatro puntos:
COSTO DE LA VIDA
- Inflación
- Precio energía
- Guerra ucraniana
- Transparencia comunicado valor añadido
- Claims verdaderos
- Explorar ingredientes
- Procesos alternativos más económicos
En este contexto de crisis, el consumidor se focalizará en el ahorro: el valor añadido serpa uno de los drivers más importantes en el momento de la compra junto con la MULTIFUNCIONALIDAD DE LOS PRODUCTOS
SALUD
Covid aún presente
- Salud (física & mental)
- Seguridad
- Inmunidad
Bienestar y salud a través:
- •Aromaterapia
- Ayurveda
- Microbioma
- Inmunidad de la piel (pre/pro/post/bióticos/vit C)
- Non-tropics (propiedades holísticas/antiestrés)
- Adaptógenos
INCLUSIÓN DEI
- Luchando contra
- Empoderando a los consumidores
- Diversos tonos de piel
- Diversas culturas
- Estética inclusiva (estrategias)
- Marcas que se focalicen en los distintos tonos de piel:
- Vitíligo
- Albinismo
- Eczema
- Dermatitis atópica
- Problemas hormonales (menopausia, transexualidad, adolescencia)
ECO FRIENDLY
- Sostenibilidad
- Cambio climático
- Problema plástico
- Escasez de agua
- Productos en formatos sólidos que se puedan rellenar
- Productos con ingredientes creados en laboratorio
2. CONTEXTO ACTUAL, FUTURO PRÓXIMO DENTRO DE 5 AÑOS
AHORA
La proporción de lanzamientos se ha mantenido estable en los últimos 5 años, con un gran enfoque en la sostenibilidad, con claims ecológicos entre los de más rápido crecimiento. La innovación se ha centrado en productos con propiedades anímicas y desestresantes.
EN UN FUTURO
Será importante comunicar y demostrar el valor añadido que se reclama en los productos. El cuidado corporal centrado en DEI* puede satisfacer las necesidades de las personas con diferentes tonos de piel, así como de aquellos que sufren de condiciones de salud y personas trans.
MÁS ALLÁ DE
La emergencia climática se intensificará, los consumidores se van a inclinar por marcas que tengan movimientos sostenibles.
3. CONTEXTO Y PERSPECTIVA EMEA (EUROPA Y MEDIO ORIENTE), APAC (ASIA Y PACÍFICO), AMERICA’S
EMEA
BIENESTAR BOTÁNICO Y PROTECCIÓN DE LA PIEL Las innovaciones en el cuidado corporal han seguido centrándose en el bienestar y en los beneficios calmantes de los productos botánicos. Los conceptos protectores de la piel o pro-inmunidad crecerán y atraerán a los consumidores preocupados por la salud.
El acento sobre el valor añadido de los productos será muy importante en el contexto de crisis que se augura.
La transparencia será crucial y las marcas tendrán que demostrar su valía. El ahorro de costes puede provenir de la exploración de procesos menos intensivos en energía e ingredientes de origen local.
APAC
Ingredientes propios del cuidado facial en el cuidado corporal.
Vemos innovaciones en torno a iluminar y reafirmar la piel. Sin embargo, los consumidores quieren marcas empoderadas e inclusivas que se alejen de las controvertidas reivindicaciones de blanqueamiento o discriminación por edad.
DEI* al máximo nivel: los productos para diferentes tonos de piel siguen siendo una oportunidad, pero la inclusión es sólo más que el color de la piel.
Los consumidores apoyarán a las startups. La belleza hormonal puede expandirse para incluir etapas de la vida como la menopausia, adolescencia (acné) o los trans.
AMERICA’S
ECO, BOTÁNICO, PRACTICIDAD
- Productos sostenibles sin agua/recargas
- Lanzamientos con multifuncionales
- Se diversificarán las rutinas de cuidado corporal.
- Los dispositivos van a ser útiles para combinarlos con los productos completos.
4. CINCO PUNTOS CLAVE PARA TENER EN CUENTA:
a) Salud holística-wellness
PERSONAL CARE
El Covid ha cambiado fundamentalmente las actitudes de los consumidores hacia su salud, inmunológica y mental todavía en el centro de atención. La piel es la primera línea de defensa contra los agresores externos, así como reflejo de un estado interno del cuerpo. Aparecen productos que incorporan ingredientes que aportan inmunidad y protección a la piel: probióticos, vitamina C (estimula el sistema inmunológico) o los ingredientes antibacterianos como el aceite de árbol de té. Productos con claims holísticos, botánicos, aromaterapéuticos, amnésicos.
AIR CARE
El vínculo de Air Care con la aromaterapia tuvo un impacto significativo en la salud mental. Los claims de aromaterapia continúan muy presentes en todas las regiones y han crecido en APAC este último año. Los ambientadores que ofrecen beneficios curativos, de salud y emocionales impulsarán las oportunidades de mercado. Los no trópicos como el cannabis son un grupo de notas que se abren paso lentamente tanto en el hogar como en la fragancia fina. Los lanzamientos recientes están probando el lado funcional del cannabidiol (CBD)…
Los Adaptógenos son otra clase de ingredientes con vínculos para mejorar la estimulación mental. Los adaptógenos como la ashwaganda y la albahaca.
Mas allá de la salud emocional, la ambientación también puede desempeñar un factor para mejorar el aire.
b) Climate change-clean beauty
Clean Movement conecta con el estilo de vida del consumidor y opta por productos e ingredientes naturales promocionándolos como super ingredientes, así como por formulaciones con menos necesidad de agua y paralelamente formulaciones más tecnológicas. En el Clean Beauty, la transparencia va a ser clave para fidelizar al consumidor, que quiere saber qué ingredientes contiene la fórmula, para qué sirven y qué impacto tendrán en la naturaleza. Una buena comunicación de las iniciativas éticas y medioambientales será necesaria para consolidar esta fidelización con los estilos de vida éticos y limpios (clean, harm-free lifestyles).
SUSTAINABILITY
Debido a la emergencia climática, los ingredientes cultivados en el-laboratorio (lab grown) serán mejores para el planeta y más baratos y efectivos. La bio-Ingeniería reducirá los costos y fortalecerá la colaboración entre los fabricantes para el desarrollo de nueva tecnología.
A nivel de ingredientes certificados «upcycled» (Upcycled Certification) legitimarán los desechos alimentarios como una fuente de confianza para productos de belleza, además de ayudar a los consumidores a identificar los productos que incluyen ingredientes «upcycled».
UPCYCLING CO2
Beiersdorf quiere reducir las emisiones de CO2 y contribuir a un futuro positivo para el clima con Nivea Men Climate Care. El producto incluye 14% de etanol elaborado a partir de CO2 a través de un COTTAG proceso y utilización de carbono.
c) Del/inclusión-positive-beauty
POSITIVE BEAUTY
Las marcas empoderan a los consumidores y eliminan el taboo y/o el estigma relacionado con problemas de la piel desde el vitíligo hasta el albinismo. Se ha eliminado la palabra «normal” del packaging y la publicidad de todas sus marcas.
ERENZIA BEAUTY
Ofrece productos de belleza premium seleccionados pensando en el consumidor latino, todos disponibles a un precio asequible. La marca afirma que las fórmulas están enriquecidas con cultura, influenciadas por la historia e infundidas con ingredientes nativos celebrados por sus propiedades de bienestar y atributos sensoriales e inspirados en el legado de los rituales de belleza latinos transmitidos de generación en generación.
INCLUSIÓN- CAMBIOS HORMONALES
Las marcas empiezan a poner el foco en los problemas de la piel provocados por los cambios hormonales:
Menopausia, Adolescencia, cambios de género. Por ejemplo, aparecerán productos para ayudar a reducir la sequedad de la piel o minimizar el crecimiento del cabello entre las personas que hacen la transición de hombre a mujer.
Además, marcas como Dove, Rexona, Axe y Pond’s no retocarán digitalmente a los/las modelos que aparecen en la publicidad. Las nuevas generaciones abrazan la idea de la diferencia, evitan el término «perfección» y desean encontrar su propia auténtica belleza siempre dentro de su estilo de vida.
d) Transparencia
ECO TRANSPARENCIA
En un esfuerzo por ser más transparentes, las innovaciones prestan una mayor atención a la huella de carbono y utilizar un etiquetado completo. Cocokind está lanzando nuevos envases que muestran claramente los datos de sostenibilidad de cada producto. Así eleva el concepto de ecotransparencia al proporcionar información exhaustiva sobre las emisiones de carbono a lo largo del ciclo de vida completo de cada producto en cuatro etapas: Pre-fabricación, producción, distribución y eliminación.
PATENTES
Para reducir el stress se trata de composiciones químicas con limoneno, terpineol y otros. Se utiliza para reducir el estrés al disminuir los niveles de alfa amilasa salival y cortisol en personas con estrés fisiológico.
Beneficios positivos para mejorar el estado de ánimo para personal care. Se trata de composiciones químicas que muestran una asociación con las emociones positivas de alegría, alegría, felicidad, placer, amor y alivio, sándalo, galbano, deriva del trigo.
Aromaterapia para la disfunción del comportamiento y esta del ánimo en forma de fragancia tópica que comprende una mezcla de cinco especies (canela, nardo y aceites esenciales de cedro), agua de manantial de St. Knee y alcohol. Relajación mental/concentración una patente que describe una crema cosmética que comprende extracto de aceite esencial de flor de caqui.
Mejora del flujo sanguíneo de la piel. Una patente que describe una formulación para darle forma de perfume o cosméticos que comprende naranja dulce, aceite de jengibre utilizado para mejorar el flujo sanguíneo de la piel. Esta composición mejora en la de la piel y sin irritación de la piel.
Las marcas que buscan satisfacer las demandas olfativas holísticas de los consumidores deberán demostrar la eficacia de los mismos para aportar credibilidad y valor en medio de la creciente desconfianza de los consumidores por lo que a claims no probados científicamente respecta.
e) Lab-grown ingredents/fragancias limpias
Los ingredientes hechos en laboratorios cambian el paradigma porque no se quiere perjudicar al planeta; no se quiere consumir los recursos naturales, por lo que van a ser más seguros y no van a impactar tanto en el Medio Ambiente.
Los ingredientes naturales idénticos/lab-grown pueden ser determinantes para satisfacer las necesidades de los consumidores de ambientación. La tendencia natural continúa creciendo, pero somos cada vez más conscientes de la presión que ejercemos sobre los recursos naturales y el impacto que éstos tienen en nuestro planeta. Incrementando la aceptación de los consumidores de los ingredientes de síntesis, químicos seguros o naturales idénticos, podemos a la vez satisfacer las demandas de los consumidores a nivel de seguridad y al mismo tiempo podemos proteger el planeta.
NOMENCLATURE PSY-COU Fina fragancia con químicos seguros
Nomenclature celebra el diseño en la química de los perfumes mostrando las moléculas más inspiradoras y exclusivas, tan exclusivas que algunas, conocidas como «cautivas», son celosamente custodiadas por las compañías de fragancias. A través de una serie de composiciones puras y racionales, Nomenclature explora sus complejas facetas y su potencial de protagonismo, demostrando que estos químicos híbridos hechos por el hombre de poesía y ciencia tienen una belleza propia.
FOREST LUNGS THE NUE CO: Fina fragancia con químicos seguros
Un suplemento medicinal que crea moléculas que replican los fitoncidas: compuestos producidos por los árboles que ayudan a reducir el estrés y la ansiedad cotidiana.
5. TENDENCIAS CONCEPTUALES Y OLFATIVAS
El consumidor cambió sus hábitos a raíz de la pandemia del Covid y la inflación a nivel mundial, por lo que no quiere sólo un aroma, sino un concepto de escape, de relajación y concentración.
Conectando los sentidos a través del perfume
e) Tendencias conceptuales
Las fragancias juegan un papel esencial en la nueva normalidad de la post pandemia y pasan a ser un elemento clave en todos los productos de higiene y de belleza contribuyendo a hacer del baño/ducha, una experiencia holística y sensorial. Fragancias reconfortantes, estimulantes, relajantes, que mejoran el estado de ánimo, la concentración, fragancias que nos hacen sentir seguros, fragancias con story telling que nos permiten recordar nuestra infancia. El cocooning es una tendencia que consiste en refugiarse en la soledad del hogar, de disfrutar de la vida hogareña que esté a la altura de nuestros gustos y ofrecernos un ambiente hogareño, calidez y un confort único. Con el confinamiento por la covid-19 hemos sido más conscientes de todo lo que puede ofrecernos nuestro hogar y ahora queremos convertirlo en un espacio amable, divertido en el que el ocio y el teletrabajo puedan aunarse sin dificultades.
COCOONING/VALOR AÑADIDO
Las preocupaciones financieras continuas de los consumidores pueden conducir a comportamientos similares a los de la pandemia y, por lo tanto, a un enfoque similar en el entorno del hogar. Los recuerdos de cómo lidiar con largos períodos de tiempo en casa aún están presentes y los consumidores se inclinarán a volver a los comportamientos que les ayudaron a superar estos momentos de inquietud y pánico.
PERSONALIZACIÓN Y FLEXIBILIDAD
La personalización y el poder cambiar las fragancias, será una característica más del consumidor que valorará muchísimo
f) Tendencias olfativas nivel global
Información sobre encuestas a consumidores: preferencias olfativas
Las fragancias florales y revitalizantes son las favoritas en todas las categorías.
El confinamiento ha cambiado las preferencias de los consumidores
- El 28% de los consumidores globales que prefieren aromas refrescantes/revitalizantes, porque desean mantener su atención cuando trabajan desde casa o buscan un impulso de energía para aprovechar el día. Además, a las personas les gusta que sus hogares huelan a limpio, lo que puede explicar su preferencia por aromas que huelan a limpio y sean reconfortantes. Dado que los desinfectantes para manos son muy comunes hoy en día, los consumidores buscarán fragancias que incluyan la limpieza.
- Los consumidores están preocupados por su salud mental o por cómo seguirán con sus vidas cuando hayan tenido limitaciones financieras o sus seres queridos se hayan visto afectados por la pandemia. Como resultado, el 22% de los consumidores a nivel mundial prefieren aromas que les ayuden a relajarse para reducir la angustia y la ansiedad. Por ejemplo, los consumidores utilizan fragancias con propiedades calmantes para su cuidado personal, como las que se utilizan en aromaterapia.
- Los aromas florales son los más populares: el 30% de los consumidores en todo el mundo los prefieren para sus productos de cuidado personal y para el hogar. Le siguen los aromas frescos con un 24%, afrutados con un 23% y cítricos con un 22%. Esto explica el interés de los consumidores por productos no procesados que ofrezcan ingredientes naturales o mayor frescura.
Los aromas florales y frescos son preferidos para el cuidado personal y del hogar
Los aromas florales son los preferidos en todas las subcategorías, tanto para el cuidado personal como para el hogar. Las fragancias frescas también son populares porque los consumidores buscan ingredientes eficaces y formulaciones puras que mejoren su salud y bienestar personal. Como tal, pueden percibir que los productos con aromas frescos tienen un impacto positivo en su salud, además de ser “más limpios”.
La frescura se ha convertido en una tendencia de consumo muy importante durante el último año. Los consumidores son más selectivos a la hora de qué productos añaden a su carrito y optan por aquellos que suponen una gran mejora en su día a día.
Higiene y bienestar mental como consideraciones clave
El consumidor de higiene personal optará por fragancias que aporten confort, que huelan a limpio, que relajen y revitalicen.
El 43% de los consumidores mundiales están interesados en aromas que les ayuden a relajarse en cuanto a fragancias para el hogar. Optan por productos que mejoren su sensación de bienestar y hagan de su hogar un lugar reconfortante en el qué alojarse.
