En el pasado seminario del Instituto Mexicano del Aerosol (IMAAC), Shannen Baquero, Marketing Coordinator de Robertet México, presentó una ponencia centrada en el bienestar ambiental y su impacto en el desarrollo de productos para la industria. A continuación, compartimos los principales planteamientos de su exposición, que muestran cómo las emociones y las experiencias sensoriales se han convertido en un diferenciador para las marcas y los consumidores.
Baquero destacó que el bienestar hoy va más allá de la salud física e incluye la salud mental, las emociones y la influencia de los espacios en nuestro estado de ánimo. En este contexto, las fragancias y los aerosoles tienen la oportunidad de crear experiencias sensoriales que conecten holísticamente con el consumidor.
Entre las principales líneas de innovación mencionó las mood collections, enfocadas en evocar estados de ánimo a través de las fragancias, y la neutralización de olores para generar ambientes más agradables.
Este tema se desarrolla en tres ejes:
• ¿Qué cambio? Bienestar, control y sensorialidad
• ¿Qué enseñan los sprays en 2026? Los casos muestran lenguaje olfativo y plataforma
• ¿Qué significa para México? La oportunidad
¿Qué cambio?
El concepto de bienestar ha evolucionado. Hoy ya no significa únicamente relajarse un domingo junto a la alberca; también abarca distintos momentos y ocasiones de consumo en los que las personas buscan sentirse bien.
Es posible, por ejemplo, estar trabajando en la oficina y experimentar bienestar al sentirse enfocado y concentrado gracias a un ambiente agradable.
La conversación está cambiando de la parte plenamente funcional de un aerosol, como puede ser eliminar olores o aromatizar un espacio. Hoy, además de cumplir con esa función, el consumidor busca que el producto ayude a mejorar cómo se siente y la experiencia completa que vive en un lugar específico.
Por ejemplo, si en la oficina necesita enfocarse y concentrarse, el aerosol puede contribuir a crear un ambiente que lo ayude a sentirse mejor.
EL FUTURO DEL AEROSOL
Cambio de fase, styling que cuida y protección que se vuelve ritual Aquí es donde entra el papel del aerosol. Como especialistas, se tiene la oportunidad de darle un valor adicional al producto, aportando ese cambio o twist que ayude a mejorar la experiencia, las emociones y el bienestar del consumidor.
Estos cambios pueden integrarse en diferentes momentos de uso y convertirse en parte de los rituales diarios de las personas. Al formar parte de éstos, los aerosoles pueden crear experiencias memorables que generen una conexión más profunda entre el consumidor, el producto y la experiencia que queremos transmitir.
Por ejemplo, este aerosol cambia de fase y se convierte en una almohadilla desmaquillante que no sólo genera un momento de consumo adicional, sino que aporta innovación y un valor diferente a través del formato aerosol. Además, crea una experiencia memorable que conecta con el consumidor, haciendo que recuerde el producto y se sienta de una manera diferente durante su uso.
Su fórmula busca generar una experiencia diferente a través de la textura y la multisensorialidad que es una de las macrotendencias globales que seguirá impulsando la innovación en nuevos productos. Hoy ya no basta con un buen aroma o un producto funcional; la oportunidad está en estimular más sentidos del consumidor para crear conexiones más cercanas y una mayor fidelización.
SKIN SYNC CLEAN SLATE
Removedor de maquillaje
Formato: Aerosol tipo nieve que se transforma en almohadilla
Ángulo: Fórmula + aplicador en un solo gesto
Aprendizaje 2026 La innovación en la secuencia de uso. Ganar valor eliminando pasos y volviendo memorable la experiencia (textura).
Esta es una crema batida para el cabello: una laca flexible que ayuda a controlar el frizz y mantener el cabello más organizado, sin dejarlo rígido. Además de su funcionalidad, brinda una experiencia diferente a través de su textura y una fragancia indulgente.
La indulgencia se relaciona con esos momentos en los que nos consentimos sin sentir culpa; como una gomita con colágeno, que además de ofrecer un beneficio, nos brinda confort y disfrute. En este caso, el producto funciona, aporta un beneficio y al mismo tiempo genera una sensación agradable, haciendo que el consumidor se sienta diferente.
CREMA BATIDA PARA EL CABELLO
Milkshake/cuidado personal
Formato: Laca para el cabello flexible/extra fuerte + espuma voluminizadora Fragancia: Indukgencia sensorial
Ángulo: Styling con hidratación + anti-frizz + anti static + heat proteccion
Aprendizaje 2026 Dejar de ser solo “fijación”. Empezar a vender desempeño con cuidado incorporado. Eso eleva la percepción sin abandonar la eficacia.
POSTRE CLÁSICO VACATION SPF30
Vacation/cuidado personal-solar
Formato: Mousse de filtro solar con válvula de inclinación Fragancia: Signature de la marca
Ángulo: SPF+textura de mousse+ritual lúdico
Aprendizaje 2026 Cuando la experiencia se siente divertida y premium, se vuelve un micro-ritual que la gente sí quiere repetir.
Este ejemplo juega con el concepto de vacaciones. Es un bloqueador solar en formato mousse, con una textura similar a una crema batida y una fragancia gourmet que evoca postres, indulgencia y disfrute. La experiencia se vuelve más divertida y premium: estar en la playa y aplicar un bloqueador que parece una crema batida transforma un producto cotidiano en un micro ritual. Al incorporar experiencias sensoriales adicionales, estos productos ayudan a cambiar el mood del consumidor y a enriquecer sus rutinas diarias.
CONFORT AMBIENTAL
El consumidor espera neutralización, pero también en air care y hogar, crece la búsqueda de beneficios adicionales como relajación, reducción del estrés y apoyo al descanso.
La conversación se extiende ahora hacia el cuidado del ambiente, no solo del aire. Si bien el bienestar incluye factores internos como la salud física, la salud mental y la manera en que nos sentimos, el entorno también tiene una influencia importante en nuestras emociones.
El confort ambiental puede ayudarnos a reducir el estrés y descansar mejor. De hecho, el 88 % de los consumidores mexicanos considera importante tener control sobre las cosas que hacen, y ese control también se refleja en los espacios que habitan.
Elegir una fragancia para la oficina, una vela para un espacio personal o productos con aromas que representen nuestra personalidad son pequeñas decisiones que transforman el ambiente y modifican la forma en la que nos sentimos.
Esta es una fragancia diseñada para el bienestar, con el objetivo de transformar la experiencia que vivimos en los espacios. Actualmente, la neurociencia permite estudiar cómo responde el cerebro ante diferentes estímulos olfativos y cómo ciertas fragancias pueden influir en nuestras sensaciones y emociones.
A partir de estos estudios surgen colecciones de bienestar con distintas propuestas: fragancias para sentirse feliz e iluminado, para revitalizar y recargar energía, para relajarse o para favorecer un mejor descanso. Todo ello respaldado por ciencia aplicada al desarrollo de ambientes que contribuyan al bienestar en espacios como la habitación, la sala o el hogar.
“LA ‘NOSTALGIA AMBIENTAL’ SUMA UNA CAPA ADICIONAL: RECONECTAR CON PAISAJES, MEMORIAS Y SENSACIONES QUE PARECEN EN PÉRDIDA. AMBIENTE CON INTENSIÓN”
Otro sentimiento que cobra relevancia en esta parte ambiental es la nostalgia, una de las macrotendencias de consumo presente en categorías como alimentos, cuidado del hogar y cuidado personal.
A través de un spray, un aerosol y una fragancia es posible reconectar con espacios y recuerdos. El olfato tiene una relación directa con las emociones y la memoria, por eso ciertos aromas pueden transportarnos inmediatamente a momentos específicos de nuestra vida.
En Robertet, la propuesta Seed to Feel estudia las respuestas emocionales que generan distintas fragancias para entender qué sensaciones pueden provocar en el consumidor.
SPRAY PURIFICANTE
Home care/air care
Formato: Air spray Fragancia: Mezcla patentada de 41 aceites esenciales
Ángulo: Aromaterapia premiada y atmosfera uplifting
Aprendizaje 2026 La naturalidad tiene que sentirse eficaz, sensorial y funcional en la salud mental para justificar un lugar fijo en la rutina del hogar
Este es un spray purificante que va más allá de la desinfección. Mientras que desinfectar se enfoca en eliminar microorganismos, purificar el ambiente responde a una necesidad diferente: transformar el espacio y hacerlo sentir más limpio, equilibrado y agradable.
Este concepto también conecta con una parte más espiritual y natural, por eso este aerosol incorpora un blend de 41 aceites esenciales con propiedades aromaterapéuticas. No sólo desinfecta, también aporta una experiencia de purificación y bienestar al ambiente.
ACTISCENT PURE FRESHNESS Con núcleo natural activo
El 82% de los consumidores urbanos buscan ingredientes naturales y ecológicos en los productos de gran consumo
0,5%Dosis en productos sin enjuague ALIADO “NATURAL” PARA COMBATIR LA SUDORACIÓN Y MALOS OLORES
Contiene ésteres que son hidrolizados por enzimas bacterianas de la piel (esterasas); los productos de hidrólisis obtenidos ayudan a la actividad inhibidora del crecimiento de las bacterias C. xerosis y B epidermis.
También contamos con desarrollos tecnológicos como los ActiScents una colección de fragancias activas. Se trata de fragancias que, además de brindar una experiencia olfativa y emocional, incorporan un núcleo natural activo con propiedades antibacterianas.
De esta manera, el producto no sólo contribuye a la desinfección, sino que también transmite una sensación de naturalidad y seguridad en el ambiente.
La parte de neutralización también es muy relevante. En esta categoría contamos con la tecnología Neutral®, presente en diferentes productos del mercado, donde las fragancias incorporan esta tecnología de neutralización de olores.
Neutral® no sólo cubre los malos olores, sino que actúa desde la raíz, interviniendo en la molécula del mal olor para neutralizarlo realmente. De esta forma, el producto ofrece dos beneficios: una experiencia de perfumación agradable y una neutralización real de los malos olores.
“Tropical Smoothie” es una fragancia con notas tropicales que buscan transmitir diversión y felicidad. Su salida de piña colada, durazno y maracuyá genera una sensación frutal e indulgente, evocando recuerdos agradables. Con notas posteriores de jazmín, cereza y de fondo ámbar con almizcle, esta fragancia fue aplicada en un spray fijador de cabello para crear una experiencia de uso diferente.
Para cuidado del hogar, “Mañana de domingo” es una fragancia de desinfectante con tecnología de neutralización de malos olores. Su perfil busca evocar una sensación de ropa limpia y fresca, como el inicio de un nuevo día. Cuenta con notas de salida de limón fresco y manzana verde, un corazón con aldehídico, jazmín y violeta que aporta la funcionalidad de neutralización, y notas finales de almizcle y cumarina.
En México, los sprays y aerosoles siguen teniendo presencia relevante tanto en cuidado personal como en cuidado del hogar.
En Personal Care, por ejemplo, los agentes de peinado en aerosol han mostrado un crecimiento importante desde 2024, con un incremento del 1 % en esta subcategoría.
En Hogar, los aerosoles continúan participando en categorías clave como limpieza, ambientación, desinfección y control de olores, lo que demuestra que aún existe un amplio mercado por explorar y muchas oportunidades de innovación.
CONCLUSIONES
- El valor diferencial está en crear una experiencia completa. No se trata sólo del desempeño del producto, sino de pensar qué podemos ofrecer adicionalmente al consumidor: cómo conectar con sus emociones, ayudarlo a sentirse mejor y atender no sólo su salud física, sino también su bienestar mental.
- La neutralización es la base, pero el cómo me siento, personalizo y modifico mi fiel a los productos de consumo. ambiente es el multiplicador. Ese es el que nos va a llevar a tener experiencias memorables que nos van a hacer querer repetir y hacernos
- La próxima ventaja competitiva, no va a ser solo un aerosol más fuerte de mayor desempeño, sino también que sea mucho más preciso y llegue a cumplir con esas expectativas.
Entonces hay una oportunidad enorme en que ese posicionamiento que actualmente tienen los aerosoles en el alto desempeño pueda llegar a las categorías de sensorialidad, a las plataformas de sensorialidad.
