Este es un buen momento para hablar de las tendencias del mercado del aerosol y cómo está afectando los productos. Como productores, se tiene que ir evolucionando en la forma de presentar los artículos para que los consumidores sigan utilizándolos.
Las diferentes formas que hay hoy en el mercado están cambiando muy rápido. Es vertiginoso como los clientes ahora están pidiendo mayor actividad en la entrega de productos con diferenciación. Y de esto es lo que veremos en este Reporte Especial: Innovaciones y Tendencias en Aerosol, un tema desarrollado por Noel Galván de la empresa Colep.
TENDENCIAS GLOBALES
Las tendencias clave en los mercados de belleza, aseo y cuidado personal pueden conducir a innovaciones potenciales innovadoras.
También proporcionan desafíos y oportunidades para el aerosol:
• Búsqueda de Bienestar: Ofertas naturales-Bienestar y bienestar.
• Experiencias: Eficacia más novedad – La era de Instagram – Experiencia de consumo.
• Marcas de Nicho: Los consumidores están interesados en marcas pequeñas e independientes que puedan reaccionar más rápidamente y atender las tendencias emergentes.
• Disrupción digital: Potencial para soluciones inteligentes de belleza y aseo.
Una de las cosas que ha estado pasando, una de las tendencias más marcadas es la digitalización y todo lo que está asociado a la salud. Los consumidores de hoy están siendo de parte de la Generación X, hasta los Millenials. Ellos son las generaciones que están preocupados por hacer ejercicio, por su bienestar y eso es lo que los productos tienen que entregar ahora y por lo cuál las compañías más grandes también están pidiendo. Sigamos haciendo esfuerzo para suministrar productos que proporcionen ese tipo de beneficios: ‘El bienestar’.
También se están hablando de experiencias, como tener productos mucho más cerca de ellos. Hoy en día se investiga si una persona una compra en línea un desodorante, tendrá inmediatamente la cadena de suministro para poder entregar directamente a la empresa que lo vende y ellos a su vez al cliente. Se está trabajando en hacer las cosas más ágiles, más cortas las cadenas para hacer diferente la experiencia del consumidor.
Los nichos del mercado son las cosas que están funcionando. Productos que benefician al usuario y que son amigables con el medio ambiente.
¿Qué es tendencia?
INNOVACIÓN CON UNA FACETA SOSTENIBLE “Continuar innovando nuevos formatos de empaque, diseños y características de empaque de valor agregado que mejoren la experiencia del usuario. Además, el deseo de los consumidores de minimizar los desechos domésticos de los envases obligará a los fabricantes a centrarse en los envases sostenibles, como los materiales reciclados, los envases reutilizables «. GlobalData, 2019
Las oportunidades están ahí:
• Reciclabilidad
• Preservación
• Sin desperdicio
• Propulsores no inflamables
• Nuevas texturas
• Separación del producto
Tendencias en aerosol
• Fabulosas Espumas
• Color de cabello 2.0
• Sustentabilidad
• Seco/sin agua
• Diseño inclusivo e inteligente
• Únete al club – comercio electrónico
ESPUMAS FABULOSAS
Hoy en día hay diferentes tipos de productos para obtener una experiencia sensorial, es como realmente se están produciendo más productos en el mercado.
Una forma de ofrecer premiumización
• Las espumas están en todas partes.
• A través de estas aplicaciones, el aerosol se asocia a la premiumización de marcas masivas.
• Aborda nuevas texturas.
• Punto de diferencia.
Actualmente se están consumiendo muchos productos premium. Se habla mucho de la ‘premiumization’, que es tener productos de material con valor agregado a un costo mayor. La gente los está consumiendo, ya que no les interesa pagar un poco por tener un producto de calidad y las empresas tienen que tomar ventaja de eso.
El mousse del baño «revolución» …
Cuidado de la piel: un enfoque sensorial premium
La limpieza de la piel produjo un fuerte crecimiento ayudado por los nuevos formatos premium, sugiere Unilever.
Estos incluyeron espuma en aerosol que se lanzó en cinco marcas en Europa, y el
lanzamiento de Dove body polish en América del Norte.
Ambos formatos nuevos aprovechan la demanda de experiencias sensoriales mejoradas y novedosas.
Cosmetics Design Europe- April 2018
COLOR DE CABELLO 2.0
Otro punto que está de moda son los colores para el cabello en aerosol.
UNA FORMA DE SIMPLIFICAR UNA RUTINA A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN EN AEROSOL
• La tecnología de aerosol está impulsando la innovación en categorías establecidas.
• Colorantes y tintes para el cabello en el hogar.
• Innovación funcional: aliviando los dolores de los consumidores.
• Diseño inclusivo.
• Utilizando la ventaja de un paquete sellado herméticamente.
• Tecnología de válvula doble.
• Diseño de actuador a medida.
SUSTENTABILIDAD
Sustentabilidad tiene que estar valuado en productos que tienen extractos orgánicos, vegetales y son productos en los que las compañías están invirtiendo mucho dinero. Están buscando que haya perfumes o fragancias que vengan directamente de la naturaleza.
CUANDO LOS DESAFÍOS CREAN OPORTUNIDADES
• Nitrógeno y propulsores naturales: alejándose de los VOC más tradicionales.
• Reciclaje de acero y aluminio.
• Ponderación ligera.
• Nuevas oportunidades para la tecnología comprimida.
• Enfoque en ingredientes y envases.
• Sin alcohol.
• Bolsa en la válvula para desodorantes y aerosoles corporales.
SECO/SIN AGUA
SIN AGUA ESTÁ HACIENDO OLAS
• Mayor conciencia sobre la necesidad de reducir el uso del agua.
• La primera nueva gama de cabello ‘Waterless’ de P&G en cuatro años se lanzó en 2019.
• Los retoques de raíz continúan prosperando.
• Excelente ángulo de sostenibilidad.
• Permite nuevas aplicaciones – ideas innovadoras.
• Máxima comodidad.
• Cuidado personal y oportunidades de cuidado en el hogar.
UNILEVER
DESTACARSE DE LA MULTITUD
• Uso direccional.
• Premiumización.
• Mayor funcionalidad.
• Personalizado para la marca.
• Facilidad de uso.
• Admite la creación de nuevas texturas.
ÚNETE AL CLUB – COMERCIO ELECTRÓNICO
COMERCIO ELECTRÓNICO Y MODELO DE SUSCRIPCIÓN: ¡UN ÉXITO PARA EL AFEITADO!
• Tendencia altamente influyente y continuará teniendo un gran impacto.
• Aumento de los envases específicos de comercio electrónico: «experiencia» de apertura de productos.
• Productos que pueden captar la atención en línea: algo nuevo y que aborda las preocupaciones de los consumidores, compañía, espacio, viajes, sostenibilidad.
• Compra a través de teléfonos inteligentes: la más popular.
• Beneficia a las empresas al permitirles recopilar datos de los consumidores y estabilizar la previsión de demanda e inventario.
• Ayuda a mantener los ingresos estables.
• Beneficia al consumidor, ya que es conveniente.
• Gran éxito para empresas como Dollar Shave Club.
Retos a abordar:
• Escasez de recursos.
• VOC y calidad del aire.
• La huella de carbono de los aerosoles.
• Productos químicos en productos de cuidado personal.
• Emisiones de gases de efecto invernadero.
Estos desafíos impulsarán el desarrollo y la innovación de nuevos productos:
• Soluciones con envases reducidos, materiales reciclados y menor impacto medioambiental.
• Pensamiento de sistemas: trabajar juntos como una industria y en general.
Colaboración.
• Productos que reducen el impacto de la fase de uso del consumidor.
