Unos de los primeros productos que se fabricaron en el sistema aerosol son los modeladores para el cabello tales como fijadores y espumas que a lo largo de los años siguen siendo muy demandados y han sufrido cambios importantes en sus formulas y aplicaciones. En este artículo técnico, la química Alicia Domínguez Tylor, de la empresa Akzo Nobell, nos muestra las Tendencias en Formulaciones para Productos Capilares
ÍNDICE
1. Descripción general del mercado
2. Resumen del mercado
3. Estilo de tendencias identificadas – Anti Age
4. Diseño de tendencias identificadas: control del clima
5. Spray de defensa de humedad de dura retención (2811-58.B3)
6. HHCR
7. Diseño de tendencias identificadas: anticontaminación
8. Estilo de tendencias identificadas – Hombres
9. Cera cremosa de fibra 110920
10. Estilo de tendencias identificadas – Natural
11. Datos de Ingredientes en productos de belleza 2018
12. Todo el gel de peinado natural
13. Descripción general del mercado: CAGR vs. gasto per cápita
14. Mercado hispano en Estados Unidos
15. Formatos de estilo de México
16. Formulación de laca para el cabello México
17. Sprays de peluquería
18. Cómo formular 55 VOC
19. Laca para el cabello en aerosol sin alcohol
20. Mousses
21. Fórmula Mousse 6%VOC
22. Crema de Peinar en Mousse 0024-97-B.14
23. Dry Shampoo
24. Almidones para un Dry Shampoo
25. Demanda de absorción / adsorción de aceite
26. Shampoo seco absorbente de aceite 14274-128.E2
27. Shampoo Seco con Control 1427-128.A2
28. Mousse de champú seco – nuevo format
29. Conclusiones
- DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO: CAGR VS. GASTO PER CÁPITA (Y TAMAÑO DEL MERCADO)
Este es el mercado de estilizado a nivel mundial, donde se puede observar el gasto per capita quiénes gastan más, así como el crecimiento del mercado.
En esta gráfica se puede ver que el mercado más importante es en los Estados Unidos, y los países en crecimiento están China, la India y Turquía. En España, Francia y casi todos los mercados europeos y Japón, ya todo el mundo usa productos de styling, donde la población no está creciendo tanto, son mercados que están decreciendo.
(México está entre los 10 primeros países consumidores de productos de styling del mundo.)
2. RESUMEN DEL MERCADO: SEGMENTACIÓN POR LOS 10 PRINCIPALES PAÍSES
En la siguiente gráfica podemos ver los tipos de formato que se utilizan más. En lo que se refiere a EE.UU, Europa y Japón, el formato preferido son los aerosoles para pintarse el cabello, ponerse los fijadores, etc.
3. ESTILO DE TENDENCIAS IDENTIFICADAS ANTI AGE
En general los clains del cabello evolucionan de esta forma: Primero se hacen los claines density care y de ahí evolucionan al área del cabello a shampoo, acondicionadores y después pasan al área de styling.
Generalmente todo lo que es Anti-edad, son productos muy caros.
4. DISEÑO DE TENDENCIAS IDENTIFICADAS: CONTROL DEL CLIM
Otro clain que se ha utilizado mucho, es el de control de clima. Son muy importantes los productos de estilizado; en este caso si es muy importante la selección de polímeros que se vayan a usar, como son los resistentes a la humedad.
• Resistencia a la humedad
• Duradero
• Estilo de selección de polímeros muy importante
• Siliconas
5. SPRAY DE DEFENSA DE HUMEDAD DE DURA RETENCIÓN (2811-58.B3)
En estas formulaciones se usan dos polímeros acrílicos porque son los mayormente resistentes a la humedad.
Este non-aerosol spray proporciona un fuerte poder de retención con una retención duradera en entornos de alta humedad. El polímero AMPHOMER® ofrece una resistencia superior a la humedad de los elementos, mientras que el polímero BALANCE® CR ofrece retención adicional y protección contra la humedad.
6. HHCR
En la siguiente gráfica vemos la retención de rizo de los diferentes polímeros. El AMPHOMERw es el producto que tiene mejor retención de rizo del mercado más resistente a la humedad y es uno de los que tiene mayor costo.
El BALANCE® CR es uno de los más económicos y viene en una emulsión de agua muy orientado hacía el mercado americano para hacer productos 55% VOC.
La RESYN® 28-2930 presente en el mercado mexicano porque es la que más da beneficio, es la más solicitada.
El DynamX® H2O da una fijación flexible
7. DISEÑO DE TENDENCIAS IDENTIFICADAS: ANTICONTAMINACIÓN
El concepto Anti-contaminación está en tendencia y proviene del mercado asiático donde hay muchas ciudades llenas de smog y sus habitantes consumen lo necesario para evitar la contaminación. Por ello las compañías desarrollan productos que contrarresten los daños a la piel, lo traducen en el cabello.
• Partículas de polvo
• Atmósfera oxidante de ozono
• Daño en el cuero cabelludo
• Daño UV
8. ESTILO DE TENDENCIAS IDENTIFICADAS, HOMBRES
Hombres es un segmento que está creciendo mucho en general, respecto a todos los productos de personal care porque jamás se había dirigido a ellos tan directo como ahora, al decirles que esos son sus productos, con olores y características para hombres, lo que han sido bien aceptados por este género, además que son muy económicos.
• Peinado del segmento de más rápido crecimiento en la preparación de hombres
• El 52% de los hombres mexicanos usa gel para el cabello
• Ceras
• La fragancia es muy importante
• Paquete
• Productos para el cuidado de la barba muy de moda
9. CERA CREMOSA DE FIBRA 110920
Esta es una formulación de una cera de cabello.
Hay muchos tipos de formulación de cera y algunos pueden ser muy caros, pero también hay ceras que pueden ser más económicas.
10. ESTILO DE TENDENCIAS IDENTIFICADAS, NATURAL
Un tema que está en tendencia, es que todo el mundo quiere consumir productos naturales sin químicos y es lo que se les da a los consumidores como estos ejemplos:
11. DATOS DE INGREDIENTES EN PRODUCTOS DE BELLEZA 2018
• En 2018 se registraron 40 mil millones de búsquedas relacionadas con la belleza.
• Estados Unidos, Francia, España y Japón 23 mil millones.
• Las búsquedas de ingredientes han aumentado a mil millones solo en los EE. UU.
• Las búsquedas de ingredientes naturales se centran en los beneficios.
• Las búsquedas de ingredientes básicos se centran en los efectos secundarios.
• Los productos de reclamos naturales de EE. UU.
• Crecieron 3.9% mientras que los productos naturales enteros crecieron 7%.
• Libre de lo que no está en un producto es tan importante como lo que está en:
• Sin Alcohol
• Libre de Parabeno
• Libre de Silicio
• Tendencias naturales: aceite de oliva, cúrcuma, hamamelis, aguacate, lavanda, café, probióticos.
En EE.UU. los productos que tenían el clain natural, crecieron 4% en un mercado muy saturado y los productos que decían 100% natural, crecieron 7%. Este es un mercado muy pequeño, porque es muy difícil formular productos 100% naturales.
12. TODO EL GEL DE PEINADO NATURAL
Esta es la fórmula de un gel natural:
13. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MERCADO: CAGR VS. GASTO PER CÁPITA (Y TAMAÑO DEL MERCADO)
14. MERCADO HISPANO EN ESTADOS UNIDOS
Esto será beneficioso para el mercado del peinado, dada la forma en que los hispanos reportan un uso
notablemente mayor de los productos para el peinado: 71% vs 54% en general. Los hispanos son grandes consumidores de productos de stylist y en gran medida, los mexicanos que migran hacia el país americano, son quienes más los consumen.
En un nivel de segmento:
• El 37% de los hispanos usa laca para el cabello (frente al 31% no hispano).
• 32% de gel de peinado (vs. 22%). • 27% crema / loción para peinar (vs. 15%).
• 26% de espuma / espuma de peinado (vs. 17%).
• 18% masilla para el cabello/cera/texturizador (vs. 8%).
“Uso de productos de peinado Hispano vs todos, enero de 2016”
15. FORMATOS DE ESTILO DE MÉXICO
Estos son los formatos que se tienen, donde se observa que geles y ceras están creciendo. Particularmente las ceras están ascendiendo por la tendencia que en últimas fechas se está teniendo.
16. FORMULACIÓN DE LACA PARA EL CABELLO MÉXICO- (ECONÓMICA)
• Mercado de masas Resyn 28-2930.
• Sin restricciones Voc.
• Lacas para el cabello muy económicas.
• Bajo mantenimiento bajo polímero.
• HHCR bajo mucha agua.
• Tasa de pulverización muy alta.
• Algunas mezclas de anfómeros.
17. SPRAYS DE PELUQUERÍA
• Dura fijación
• Alta tasa de rociado: aplica mucho producto
• Alto contenido de polímero
Working Spray
• Crea estilo
• Largo tiempo de trabajo
Spray de acabado
• Bloquear el estilo en su lugar
• Secado rápido
• Único producto que se mantendrá sin cambiar de estilo
Más importados
• Fórmulas de 55% VOC de EE.UU.
• Fórmulas Europe DME/ Ethanol
• Precio alto
18. CÓMO FORMULAR 55 VOC
La limitante para formular 55% VOC es que el Dymethyl ether que no se pone a más del 33% porque va a estar en una mezcla agua-alcohol, y la otra limitante es que el alcohol más el Dymethyl ether deben de sumar el 55% ytodo lo demás es agua. Entonces a nivel súper mercado si empezaron a lazar estas fórmulas en EE.UU., pero
esto deja el cabello muy mojado. Por ello no fueron muy exitosas este tipo de fórmulas y optaron por utilizar las de alto desempeño.
19. LACA PARA EL CABELLO EN AEROSOL SIN ALCOHOL
A continuación vemos un aerosol que se lanzó en EE.UU., libre de alcohol y esta es su formulación.
20. MOUSSES
En el mousse el propelente no va a ser soluble en el concentrado que es agua a empezar con el 46 y lo que podemos disolver es un polímero, con jabón que espume y pueda salir en espuma. Este tipo de stylist se usa para:
• Penteado na espuma
• Mais tempo de estilo
• Preferido para cabelos encaracolados
•Fornecer retenção e controle
– Se utilizan principalmente polímeros fijadores/acondicionadores catiónicos (cargados positivamente)
– Los polímeros catiónicos son atraídos por el cabello
– Proporcione buenas propiedades de peinado húmedo/tacto húmedo junto con retención
– El polímero celulósico ayuda con la riqueza del ventilador y la estabilización.
21. FÓRMULA MOUSSE 6%VOC
22. CREMA DE PEINAR EN MOUSSE 0024-97-B.14
23. DRY SHAMPOO
• Se estima que crecerá en 6.2 anual de 2017 a 2022.
• Más del 70% se centró en Norteamérica y Europa.
• Se venden 2 botellas de champú seco por segundo.
• Han tomado el 5% del valor de la acción del champú en EE. UU. y el Reino Unido.
Beneficios
- Ahorrar Tiempo
- Guardar Estilo
- Ahorrar Agua
- Proteger el color
- Añadir volumen y textura
- Refrescarse durante el día
24. ALMIDONES PARA DRY SHAMPOO
Almidón de aluminio Flo PC seco succinato octenial.
- Almidón modificado hidrófobo, excelente absorción de aceite y sensación posterior.
Dry Flo TS
- Almidón de tapioca modificado con polimetilsilsesquixano. Sin aluminio. Mejora la estética y la absorción de aceite.
Tapioca Pure – almidón de tapioca de alta pureza no modificado. Excelente absorción de aceite.
Natrosorb HFB. Nuestro almidón con mayor absorción de aceite: almidón de maíz modificado hidrofóbico con esponjas hidrofóbicas para una mayor absorbancia.
25. DEMANDA DE ABSORCIÓN/ADSORCIÓN DE ACEITE
26. SHAMPOO SECO ABSORBENTE DE ACEITE 14274-128.E2
27. SHAMPOO SECO CON CONTROL 1427-128.A2
28. MOUSSE DE CHAMPÚ SECO – NUEVO FORMATO CREMOSO 29006-91.6
29. CONCLUSIONES
• Los hispanos adoran el peinado.
• Es el segundo segmento más grande en productos para el cuidado del cabello después del shampoos.
• México entre los 10 mejores mercados de estilismo del mundo.
• Los shampoos secos están creciendo en nuevos formatos y productos para productos en aerosol.
• Puede que ahora no sea para México sino para exportar a EE.UU.
• Nouryon tiene ingredientes, formulaciones y servicio técnico para ayudar a nuestros clientes a desarrollar nuevos productos.
